انجمن ادبی پایا

The ZMET Interview

ZMET is a one-on-one interview process that invites participants to find images that represent their thoughts and feelings about a given topic. This is done well in advance of their interview. This process of thinking about and searching for images brings hidden, unconscious thoughts to the surface.

During the two-hour ZMET interview, OZA uses storytelling and other unbiased probing techniques to explore peoples’ thoughts and feelings associated with their images. This unique, non-directive process elicits the metaphors consumers naturally use to frame their thinking, emotions, attitudes and deep needs. At the end of the interview, consumers direct the creation of a digital collage, which is a detailed and meaningful depiction of how they view the topic, whether that topic is a brand, product or general experience.

Metaphor Analysis and Mind Mapping

Deep insight comes from rigorous analysis. ZMET interviews are analyzed in multiple ways to generate two complementary sets of insights.

Understanding why consumers use some metaphors and not others sheds light on how they understand a topic. OZA analyzes images and non-literal, metaphoric language to identify the orienting meanings we call “deep metaphors” that consumers use to structure and frame the topic. Deep metaphors, in turn, shape the consumer decision-making process.

detailed reading of each transcript identifies the core constructs, or thoughts and feelings people have, and the important associations among them. The resulting “mind map” can show surprising reasons why consumers believe and behave the way they do – and provides a strategic playing field for client decision-making.

شما در یک مهمانی ، یک دختر بسیار زیبا رو می بینین و ازش خوشتون میاد ، بلافاصله میرین پیشش و می گین : "من پسر ثروتمندی هستم ، با من ازدواج کن" ، به این میگن بازاریابی مستقیم

* شما در یک مهمانی ، یک دختر بسیار زیبا رو می بینین و ازش خوشتون میاد ، بلافاصله میرین پیشش و شماره تلفنش رو می گیرین ، فردا باهاش تماس می گیرین و می گین : "من پسر ثروتمندی هستم ، با من ازدواج کن" ، به این میگن ...

یه کلاغ روی یه درخت نشسته بود و تمام روز بیکار بود و هیچکاری نمی کرد... یه خرگوش از کلاغ پرسید: منم می تونم مثل تو تمام روز بیکار بشینم و هیچ کاری نکنم؟ کلاغ جواب داد: البته که می تونی!... خرگوش روی زمین کنار درخت نشست و مشغول استراحت شد... یهو روباه پرید خرگوش رو گرفت و خورد!

نتیجه اخلاقی: برای اینکه بیکار بشینی و هیچ کاری نکنی ، باید اون بالا بالاها نشسته باشی!

عزیزانی که مایل به همکاری با پایا هستند می توانند از طریق نظر خواهی همین پست اعلام آمادگی کنند . پایا در زمینه های خبری ، علمی و هنری از مطالب شما عزیزان با رویکرد بومی استقبال می کند .